adtech 2024 闭幕，重点关注“追求高增长和稳定增长”
adtech 是营销技术和媒体领域的领先盛会，于 2024 年 3 月 14 日在德里 Yashobhoomi - 印度国际会展中心成功举办了为期 2 天的会议和展览，展览面积超过 35000 平方英尺。自 2011 年以来，ad:tech 一直是印度乃至全球数字广告行业的里程碑式盛会。
今年的活动主题是“追求高增长和稳定增长”，反映了该行业对有效和有影响力的战略的承诺。它强调了在全球不确定性、地缘政治紧张和经济不稳定的背景下不断追求增长。作为技术、营销和创新交汇的中心枢纽，该活动吸引了 70 多家赞助商和参展商，有 110 多位演讲者，并欢迎来自 90 个城市和 20 多个国家的 6000 多名代表。会议展示了一系列令人印象深刻的主讲嘉宾，他们以营销和技术方面的专业知识而闻名。
营销峰会重点关注未来的增长战略。以《The Marketoonist》闻名的汤姆·菲什伯恩 (Tom Fishburne) 主持了一场关于理解 Z 世代行为的深刻会议。通过解构 Z 世代，他敦促金融品牌放弃销售策略，转而采用幽默，以实现持久的参与和增长。
ONDC 的 Shireesh Joshi 参加了一场精彩的小组讨论，他展望了未来任何人都可以发明并直接与客户联系的前景。这种“开放网络”方法类似于简单的电话通话，人们相信它能让创作者和卖家在 ONDC 框架内建立影响力并推动增长。
电视媒体购买的未来也是一个热门话题，Gulshan Verma（Jio Ads）、Prabhvir Sahmey（三星广告）、Tom Dover（微软广告）和 Rajiv Rajagopal（群邑 Finecast）等专家强调，尽管发生了 OTT 转变，但传统媒体对在线收视率的持久影响仍然不可阻挡。数据驱动的决策是重点，Anuja Mishra（Mamaearth）主张切实可行的见解，而 Shamik Banerjee（Apollo 24/7）则强调采用慎重、以研究为导向的方法将数据转化为解决方案。小组由 Mission Start Ab 组成，该小组由 Anisha Singh（She Capital）、Manish Chowdhary（Wow Skin Science）、Arjun Vaidya（V3 Ventures）、Nalin Mehta（MoneyControl）组成，探讨了印度初创企业生态系统的崛起，讨论强调了由于人口数字化程度高和创业环境日趋成熟，全球对印度初创企业的兴趣日益浓厚。与会嘉宾一致认为，印度是投资和初创企业的主要目的地，因为该国中产阶级不断壮大，政府政策和基础设施支持力度强
在 adtech 2024 展会上，展厅内有 60 多家公司参展，包括新一代创新者和颠覆者，展示了他们在人工智能、CTV、零售媒体、CPaaS、数据和测量、绩效营销、广告欺诈等领域的专业知识。 WhistleFEED 等知名品牌担任白金赞助商，三星广告和 affle 则担任钻石赞助商，在此次活动的成功中发挥了关键作用。与会者探索了未来科技，深入探讨了塑造营销格局的最新技术进步。讨论内容包括通过数字平台吸引消费者的 Commerce Everywhere 策略、个性化品牌互动在身份、可寻址性和消费者体验方面的重要性，以及在加速和可持续增长会议中实现快速而可持续增长的策略。
Media.Monks 联合创始人 Michael Dobell 分享了对数字内容和技术趋势的见解，重点关注人工智能的采用。他强调简化流程并让所有团队成员参与进来以加快供应链。尽管存在担忧，但人工智能正在各个行业获得认可，并被视为改变游戏规则的因素，就像智能手机相机之于摄影一样。在广告领域，消费者的影响力至关重要，人们倾向于直接寻求信息，绕过传统的营销渠道。这种转变凸显了企业需要采用敏捷战略，以改变和适应不断变化的消费者行为。
会议还与与会者分享了《2024 年增长驱动力报告》，该报告基于 70 多位行业领袖的意见，揭示了营销的未来。这份报告揭示了焦点的转变：品牌优先考虑“稳定和盈利的增长”，而不是无节制的扩张。重点是通过高效的客户旅程和体验来最大化广告支出的回报。然而，创新仍然是一个关键驱动力，营销人员正在探索人工智能、MarTech、CTV 和零售媒体。
与会者有机会与领先的决策者建立联系，从行业专家那里获取见解，并向热情的观众展示他们的产品和服务。此次活动还提供了招聘渠道，使公司能够获得数字营销领域的顶尖人才。
回顾此次活动的成果，ad:tech India 国家总经理 Jaswant Singh表示：“ad:tech 2024 为行业利益相关者提供了一个平台，让他们可以相互联系、分享见解，并应对营销和技术不断变化的挑战。正如 ad:tech 的《增长驱动力》报告所展示的那样，在不确定的全球经济环境中，印度是坚韧不拔的堡垒，这个故事在整个会议中得到了精彩的呈现。活动期间展现的深刻讨论、创新解决方案和协作精神凸显了推动盈利和稳定增长以及促进有意义的创新的集体承诺。”
