EQUITANA：变革中的世界马术表演
未来的方向已经确定：贸易展览会是马业变革的催化剂。
3月6日至12日，EQUITANA 横幅在埃森贸易展览中心前飘扬。一方面重点关注马产业面临的变化和挑战，另一方面关注各个层面的交流和知识转移。第 28 届展会共有来自 56 个国家的 600 家参展公司和 109,258 名专业观众齐聚埃森展览中心。
五十多年来，EQUITANA 一直致力于积极推动行业变革。这不仅是当务之急，尤其适用于马术运动。高昂的能源价格、通货膨胀、不断上涨的服务和人员成本——这些因素都对稳定的运营商及其客户构成了挑战。此外，还有关于社会对马术运动的接受度的讨论。设备供应商 USG 的总经理 Stefan Schwanbeck 表示：“我希望马术产业的重要性能够得到政治家和社会的更多认可，因为马术运动规模庞大，是德国乃至欧洲极其重要的经济因素。”据国民阵线称，德国马产业的营业额估计为 67 亿欧元。 EQUITANA 的使命是在内部弘扬马术运动的重要性，并向外部传达这一理念。
如何实现两者是 AVANT 主办的首届专业会议上讨论的主题之一，由 Christoph Hess 主持。两天的时间里，业内人士和相关人士探讨了马产业的未来。重点在于问题分析和解决方案。这受到了热烈欢迎。
Agria Health World 也是新开的。受欢迎的兽医展览，展出了来自 Dr. 的展品。 Helmut Ende 的扩展包括了一个数字世界，让骑手可以一睹马的身体，从而清楚地了解在不同表面上训练如何影响肌肉骨骼系统等。这是动物福利的实际行动——对于瑞典保险公司 Agria 的德国区域经理 Peter Bornschein 来说，这是承诺的核心方面：“动物健康、马匹福利以及马匹的可持续训练和饲养是我们的核心主题。这就是为什么它非常适合！我们的主要主题包括社会许可经营、社会对体育运动的接受度。我认为 EQUITANA 对此做出了贡献，因为它是一个公共贸易展览会。”
EQUITANA 举办首个职业培训日的目的是激励年轻人从事与马相关的职业，同时理想情况下也建立联系。 25 家雇主和约 600 名参与者有机会交流想法和建立联系。 EQUITANA 展览总监 Sarah Walter 提出了这个想法，并对此次首映式做出了总体积极的结论：“很高兴看到健康世界和职业培训日等新形式受到了热烈欢迎和认可。许多积极的反应鼓励我们开发更多新的形式。”
市场新人可以在“visionable”活动中找到平台，这是 ekor 杂志和 EQUITANA 的联合项目。
丰富的表演和培训计划
把来自世界各地、各个领域的马匹和马术爱好者聚集在一起一直是 EQUITANA 的宗旨，并将继续如此。配套节目也根据活动的亮点，设计了HOP TOP秀“Volaris”以及家庭秀“Hoppi Toppi”的首演。
众多不同学科的杰出代表的授课也吸引了众多游客来到 EQUITANA 赛场——从西部日的“Pat Parelli 现场表演”到与 Anja Beran 的首场盛装舞步日场，再到与世界上最成功的盛装舞步兄弟姐妹“Jessica von Bredow-Werndl 和 Benjamin Werndl LIVE powered by Aubenhausen Club and Agrobs”一起进行的训练晚会。杰西卡在巴黎金牌队的队友弗雷德里克·万德尔斯 (Frederic Wandres) 和伊莎贝尔·沃斯 (Isabell Werth) 也将奥运风采带到了埃森。在替补骑手卡塔琳娜·黑默 (Katharina Hemmer) 的带领下，整个德国奥运代表队在 EQUITANA 分享了他们的知识。其中还包括一些获得奖牌的知名人物，如英格丽德·克林姆克、桑德拉·奥法斯、安娜·西默和克里斯托夫·赫斯。著名明星 Kenzie Dysli 和 Laury Tisseur 创造了一个特别的时刻，他们在 Volaris 的最后一场演出中承诺结婚。在网络明星大会上，@anja_fee、@jessedrent、@woelbchen、@derdismero 等有影响力的人物让年轻的参观者兴奋不已。
不仅在 5 号馆的大环形场地，而且在多个舞台上，人们都传授知识并进行热烈的交流，例如在#doitride 的“玻璃工作室”和新的 WeHorse 舞台上。
展会项目体现了马世界的多样性。同时，所有演员都有一个共同点：马。尽管经历了种种变化，但这一点始终不变，这是 EQUITANA 的核心。正如北威州农业部长 Silke Gorißen 在展会开幕式上所说：“马术运动是一种活生生的文化资产和非物质文化遗产，但对我们来说，传统并不意味着停滞不前！古典骑术不断发展，造福马匹和骑手。这也是 EQUITANA 2025 的意义所在。它是创新的展示和知识论坛。动物福利、创新和经济前景：EQUITANA 将这些元素结合在一起，并表明责任和价值创造在马术运动中可以齐头并进。”
参展商总结
在其他任何展厅中，马匹行业的经济重要性都不像 3 号展厅那样明显，在这里您可以购买从手推车到交钥匙骑马设施等各种资本商品。参展商的结论大体上是积极的。来自同名汽车公司的 Stella Böckmann 表示：“今年的 EQUITANA 取得了圆满成功。我们举行了高质量的客户会议并达成了良好的交易。”对她来说，正是展会的经历促成了这一点：“我们看到了这样一种趋势：人们想要看东西，想要触摸东西，但并不是所有的事情都可以在网上完成。”特别是因为 EQUITANA 的 3 号展厅不仅提供了在总共 16,000 平方米的面积上详细检查近 100 辆运输车和拖车的机会，而且还可以获得详细的建议。 Stella Böckmann 坚信：“我仍然相信贸易展会发挥着重要作用，特别是对于像我们这样的资本货物而言，您当然可以提前在网上查看，但您必须真正掌握所有不同的选择和个别可能性。”
Rampelmann & Spliethoff 全国销售经理 Lennard Schoppen 认为，供应商和客户之间的直接联系是关键：“客户非常重视好的、专业的建议”，这是他的经验。而且这个客户群是国际性的，正如 Katina Reitsport 代表 Gitte Dewald 所说：“我们收到来自国外的电子邮件，他们提前订购商品，然后从我们这里取货，他们有瑞士人、澳大利亚人——这里的顾客实际上来自世界各地。”参展商亦是如此。爱尔兰公司Aloga是一家高品质马匹设备制造商，今年首次参加EQUITANA。 Grace Allen 总结道：“我们度过了美妙的一周！在如此多的场地看到如此多的人真是太不可思议了。我们最重要的见解是德国有一个巨大的市场。这是我们在这里的第一次尝试，它向我们展示了这里的巨大潜力。”
埃森 2027 年 EQUITANA 课程
EQUITANA 希望在未来挖掘马术运动的潜力。 “我们的目标是进一步发展贸易展会，着眼于未来，为趋势和未来主题提供更大的平台。同时，我们希望进一步加强为参观者提供的服务和体验——健康世界、网络明星大会、时尚之星、论坛和职业培训日等形式表明我们走在正确的轨道上，”主办方 RX Germany 的董事总经理 Michael Köhler 说道。训练和表演项目以及“活马体验”也将继续成为 EQUITANA 的核心支柱。
今年对游客来说的一个新变化是，他们必须提前亲自登记才能获得门票。 “结合主题日和特殊形式，门票概念受到了游客的欢迎，”Michael Köhler 说。 “然而，这一概念也带来了一些组织上的挑战，我们将努力解决这些问题，直到下一届 EQUITANA 赛事。”
两年后即将上映的《EQUITANA》将由莎拉·沃尔特 (Sarah Walter) 执导。自 2023 年 9 月起，她已经与 Christina Uetz 一起以双重领导角色领导贸易展会，并担任展览总监负责展览区域。在担任活动总监近三十年后，Christina Uetz 离开 EQUITANA，寻求新的职业机会。 “蒂娜对马术运动的非凡投入为未来几年展会的持续发展奠定了坚实的基础。我感谢蒂娜·乌茨的出色工作，并祝愿她未来的职业生涯一切顺利，”迈克尔·科勒说。 [参见新闻稿]
对于马丁·里肯哈根 (Martin Richenhagen) 教授来说，这是他以德国马术联合会 (FN) 主席（该联合会是此次展会的合作伙伴和概念赞助商）的新身份参加的第一次 EQUITANA。里肯哈根表示：“EQUITANA 再次证明了对马术运动的热情如何将全世界的人们紧密团结在一起。” “这里不仅是知识的源泉，也是创新和灵感的源泉。我们可以共同塑造马术运动的未来，并确保这项迷人的运动继续在不同文化、不同世代和不同学科之间架起桥梁。”
下一届 EQUITANA 将于 18 日至 24 日举行。 2027 年 3 月在埃森。
